매년 하노이는 국내외에서 많은 관광객을 맞이하며, 이들은 하노이를 거쳐 다른 지역으로 여행을 이어간다. 그러나 이러한 환승 역할이 아직까지 수도 관광의 경쟁력으로 충분히 전환되지 못하고 있다.
라 시에스타 호텔 체인을 운영하는 엘레강스 호스피탤리티 그룹 회장인 도 반 단 총괄사장은 “현재 하노이에서 국제 관광객의 평균 체류 기간은 약 2.5박으로 호찌민시와 다낭 호이안보다 낮은 수준”이라고 진단했다. 그는 “하노이는 도심 주변에 잠재력이 풍부한 전통 마을과 문화 공간이 있음에도 불구하고 관광객을 머무르게 하고 소비를 늘릴 수 있는 다양한 연결고리를 만들지 못하고 있다”고 지적했다. 이에 라 시에스타 호텔 체인은 매일 관광객을 일부 전통 마을, 유적지, 고택, 하노이의 미식 체험으로 안내하는 투어를 운영하고 있다.
도 반 단 회장은 “이러한 여행은 관광객이 수공예 체험, 장인과의 만남, 각 지역의 역사 탐방을 통해 현지 문화 생활에 직접 다가갈 수 있도록 돕는다”며 “이 모델은 숙박업체가 도심에서 전통 마을과 문화 공간으로 관광객을 연결하는 가교 역할을 하며, 하노이에서의 관광 경험 범위를 넓히고 있다”고 강조했다.
하노이의 강점은 약 1,350개의 전통 마을과 수공예 마을에 있다. 이곳에는 밧짱 도자기, 반푹 실크, 쭈옌미 자개공예, 푸빈 대나무·등나무 공예, 하타이 옻칠 등 다양한 전통 수공예가 집약되어 있다. 하노이에는 세계 창의 수공예 도시 네트워크에 등재된 네 개의 마을도 있다. 이는 하노이만의 독특한 문화 자원으로, 문화 관광 발전에 있어 차별화된 경쟁력을 제공한다. 민간 지식, 정교한 기술, 공동체 생활을 간직한 많은 전통 마을이 매력적인 관광지로 부상하고 있다.
‘밧짱 - 장인의 불꽃과 유산’ 투어에 참가한 다낭시 호이안 동 출신의 팜 빅 쩜은 “벽돌길 골목을 지나고 고마을을 둘러보고, 생산 공방을 방문해 장인들과 대화하며, 직접 도자기를 만들어보는 과정에서 수백 년간 이어온 전통 마을의 생명력을 더욱 생생하게 느꼈다. 각 수공예 공방과 고택마다 세대를 거쳐 전해진 문화적 가치가 고스란히 담겨 있다”고 소감을 밝혔다.
현장 체험은 현지 문화 생활에 직접 접근할 수 있는 기회를 제공함으로써 큰 매력을 발휘한다. 각 탐방 여정은 문화 생활에 대한 새로운 시각을 열어주며, 관광객과 전통 마을 공간 사이에 감정적 유대감을 형성한다.
풍부한 잠재력에도 불구하고 대부분의 전통 마을은 개별 관광지로만 활용되고 있어 관광 노선 및 서비스 시스템과의 연계가 부족하다.
응우옌 띠엔 닷 하노이 관광협회 부회장이자 AZA 트래블 대표는 “최근 국제 관광객들은 체험형 관광을 선호하며, 전통 마을에서 직접 생산 과정에 참여하고자 한다”고 말했다. 밧짱 도자기 마을과 반푹 실크 마을은 관광객의 수요를 비교적 잘 충족하고 있지만 여전히 많은 전통 마을은 생산에만 집중하고 있어 관광객을 맞이할 준비가 부족하다. 인프라가 미흡하고 주차장과 화장실이 부족하며, 체험 및 쇼핑 공간도 단조롭다. 또한, 생산 가구들도 사고방식을 전환해 관광객을 적극적으로 맞이하고 관광을 전통 산업 보존 및 발전과 연계된 새로운 성장 동력으로 인식해야 한다고 강조했다.
하노이는 전통 마을 관광을 전문적으로 발전시키기 위해 다양한 제도와 정책을 시행해왔다. 그러나 전문가들은 다양한 여행 코스를 개발하고 체류 기간을 늘리며, 관광 상품의 가치를 높이기 위해서는 관광 노선, 클러스터, 연계형 관광 공간을 지속적으로 기획하고 전통 마을을 여행사, 숙박업체, 역사 유적지, 창의 공간, 예술 활동, 미식 시스템과 연결해야 한다고 조언한다.
아울러 하노이는 전통 마을 공간 보존과 연계된 인프라에 대한 종합적 투자가 필요하다. 체험 구역, 휴게소, 제품 전시 공간, 안내 표지판, 보조 서비스 등 관광객 수용 능력을 높이기 위한 시설도 확충해야 한다. 제도, 인프라, 인력, 사고방식 등은 전통 마을 관광의 지속 가능한 발전을 위해 반드시 해결해야 할 과제다.
최근 다양한 활동을 통해 전통 마을과 관광을 연계한 새로운 접근 방식이 나타나고 있다. 2026 하노이 창의 디자인 페스티벌의 일환으로 열린 ‘창의적 인연’ 장터는 장인, 전통 마을, 디자이너들이 한자리에 모여 전통 수공예와 현대 창의성이 만나는 교류의 장을 마련했다.
하노이 문화체육국과 베트남 건축가협회 산하 건축잡지가 공동 주최한 ‘Re:Craft 2026 - 재생하는 전통 마을’ 여름 캠프도 디자인, 기술, 혁신을 전통 마을 발전에 접목하는 새로운 접근법을 제시하며, 전통 수공예품에 새로운 활력을 불어넣고 있다. 이러한 활동들은 전통 마을의 가치를 널리 알리고 특색 있는 자원을 발전 동력으로 전환하는 기반이 되고 있다.
