베트남 상품의 공급망 심층 통합 지원
산업통상부는 박람회 전후로 진행되는 일련의 홍보 및 무역 연계 활동을 통해, 행사에서의 판촉 성과를 기업, 유통 시스템, 시장 간의 지속 가능한 연계로 전환하는 것을 목표로 하고 있다.
이러한 ‘가치사슬’ 접근법은 박람회가 단기적인 매출 창출에 그치지 않고, 기업의 시장 확대, 경쟁력 강화, 그리고 점진적인 공급망 심층 통합을 지원하는 플랫폼 역할을 하도록 한다.
MISS EDE 커피 브랜드의 창업주인 호앙 단 후는 이번 박람회에서 MISS EDE 부스가 베트남 커피와 초콜릿 브랜드를 체험할 수 있는 공간으로 꾸며졌다고 했다. 이 부스에서는 중부고원(쩐투엔) 지역의 핵심 원료 산지인 닥락(Dak Lak)에서 생산된 스페셜티 커피와 고품질 초콜릿 제품을 선보인다. MISS EDE는 이 지역에서 심층 가공과 국제 표준화를 지향하는 농업 가치사슬을 구축하고 있다.
박람회 기간 동안 MISS EDE는 방문객들에게 닥락 스페셜티 커피와 핫초콜릿을 하루 2,000잔씩 무료로 제공할 계획이다. 동시에, 박람회 첫날부터 뗏(설) 쇼핑 시즌을 겨냥한 특별 판촉 프로그램을 진행해, 국제 인증을 받은 제품을 하노이 수도와 인근 지역 소비자들에게 더욱 가깝게 다가가도록 할 예정이다.
박람회에서 라이쩌우(Lai Chau)성 부스는 ‘라이쩌우 – 고원 봄의 색채, 대삼림의 정수’라는 주제로 약 200㎡ 규모의 전시 공간을 마련했다. 네 면이 모두 개방된 디자인으로 강렬한 미적 포인트와 연속성을 강조한다. 전시 공간은 북서부 고원의 자연경관과 봄을 연상시키는 네 가지 테마로 구성되어 있다. ‘천송이 꽃 속의 봄’, ‘아침 안개 속의 연분홍 복숭아꽃’, ‘황금 햇살을 맞이하는 들국화’, ‘산을 밝히는 진달래’가 그것이다.
라이쩌우 부스의 하이라이트는 지역특산품(OCOP), 주요 농산물, 전통 수공예품 전시 구역이다. 차, 계피, 마카다미아, 라이쩌우 인삼, 특산 쌀, 약초, 동충하초, 건조육류, 그리고 고원 소수민족의 문화가 담긴 브로케이드 직물, 대나무·라탄 수공예품 등 시장에서 브랜드를 구축한 다양한 특색 있는 제품들이 수도와 국내외 방문객들에게 널리 소개되고 있다.
문화 정체성과 연계된 소비자 경험 창출
경제적 요소와 더불어, 설 문화 공간, 공예 마을, 지역 특산품, 문화 산업이 의도적으로 통합되어 소비자 경험을 문화 정체성에 뿌리를 두게 하고, 베트남 제품의 인지 가치를 높이고 있다.
2026년 봄 박람회는 즉흥적인 소매 활동과 달리 약 2,500개 기업, 3,000개 부스 규모로 집중적이고 체계적으로 운영된다. 참가 제품은 모두 명확한 원산지와 품질·안전 기준을 충족하며, 많은 기업들이 판촉, 가격 안정 판매, 설 특별 혜택을 제공한다.
꾸이호아무역·서비스·수출입 유한책임회사의 레 만 꾸이 대표는 이번이 세 번째 대규모 무역 촉진 행사 참가라고 했다. 첫 번째는 A80, 두 번째는 가을 박람회, 그리고 이번이 봄 박람회다. 이전 두 행사에서 꾸이 호아의 황금 동백차 제품은 특히 가을 박람회와 A80을 통해 널리 알려지게 됐다.
레 만 꾸이 대표는 “봄 박람회는 대규모 행사이자 한 해의 새로운 시작을 알리는 의미가 있어, 우리 제품이 더 널리 확산될 수 있는 최적의 시기라고 생각한다"며 "이전 박람회에서의 실질적 경험을 통해, 이러한 판촉 공간이 우리와 같은 농업 기업이 소비자와 직접 만나고, 진솔한 피드백을 듣고, 제품을 더욱 개선할 수 있는 기회를 제공한다는 점을 확인했다”고 했다.
박람회의 또 다른 중요한 특징은 유통 과정에서 중간 단계를 줄인다는 점이다. 생산자, 유통업체, 소비자 간의 직접 연결을 통해 기업들은 운영 및 위탁 비용을 크게 절감할 수 있어, 소매가 인하와 제품 경쟁력 강화의 여지가 생긴다. 이는 소비자들이 더 합리적인 가격에 상품을 접할 수 있도록 할 뿐만 아니라, 구매력이 여전히 경제 전반의 영향으로 위축된 시기에 시장 신뢰를 높이는 데도 기여한다.
2026년 봄 박람회는 설 기간 중 수급 균형과 지역별 가격 변동 완화에 기여함으로써, 정부의 시장 안정화 및 인플레이션 억제 목표 달성에 힘을 보탤 것으로 기대된다.
