최근 몇 년간 하노이는 아오자이를 대표 관광상품으로 적극적으로 홍보하는 선구적 역할을 해왔다. 가장 최근에는 2025년 하노이 관광 아오자이 축제가 11월에 개최되어, 약 1,400명이 참가한 대규모 퍼레이드가 수도의 주요 거리를 누비며 하이라이트를 장식했다.
이 축제는 수만 명의 방문객을 끌어모아, 하노이 곳곳의 다양한 명소에서 체험, 사진 촬영, 교류의 기회를 제공함으로써 도시의 아름다운 이미지를 널리 알리고 유산 홍보에 대한 하노이의 의지를 확고히 했다.
특히 큰 관심을 모은 또 다른 특별 행사는 천년의 역사를 지닌 전통 재봉 마을이자 국가 무형문화유산으로 지정된 짝사(Trạch Xá) 마을의 재봉 기술 창시자를 기리는 행렬 재현이었다. 호안끼엠 호수와 동킹응이어툭 광장 일대의 활기찬 문화 공간에서 아오자이를 곱게 차려입은 인파가 우아하게 거닐며 국내외 관광객 모두에게 깊은 인상을 남겼다. 아오자이와 더불어 고대 복식 부흥 운동도 활발히 전개되고 있다.
2022년부터 전국 규모의 베트남 전통복식 축제 ‘박화보행(Bạch Hoa Bộ Hành)’이 젊은 층을 중심으로 널리 확산되어, 매회 수천 명이 참가하고 있다. 이 행사는 베트남 역사 속 다양한 전통 의상을 보존·홍보하는 데 기여하고 있다.
이와 함께 ‘하노이 가을을 만나다’ 버스 투어는 방문객들에게 아오자이를 입고 도시를 산책하며, 유적지에서 사진을 찍고 건축과 풍습에 관한 이야기를 들을 수 있는 기회를 제공한다. 꾸준히 증가하는 방문객 수는 전통 의상과 연계된 관광 상품이 독특하고 매력적이며 문화적으로 풍부한 잠재력을 지녔음을 보여준다.
호찌민시에서는 제11회 아오자이 축제 2025가 한 달간 360만 명의 방문객을 끌어들였으며, 이 중 약 60만 명이 외국인 관광객이었다.
응우옌 티 낌 오안 남부여성박물관 홍보부장은 “아오자이는 단순한 문화 상징을 넘어, 유적지 사진 투어, 공예 마을 및 장인 거리 방문·쇼핑 체험과 연계된 상징적 상업·관광 상품으로 발전할 잠재력을 지니고 있다”고 강조했다.
“아오자이는 단순한 문화 상징을 넘어, 유적지 사진 투어, 공예 마을 및 장인 거리 방문·쇼핑 체험과 연계된 상징적 상업·관광 상품으로 발전할 잠재력을 지니고 있습니다.”
응우옌 티 낌 오안, 남부여성박물관 홍보부장
최근 몇 년간 하노이 관광업계는 프랑스풍 건축물에서 아오자이를 입고 사진을 촬영하거나, 디자인·재봉 워크숍, 음악과 결합된 아오자이 패션쇼 등 다양한 ‘입는 문화’ 체험을 선보이고 있다. 베트남복식연구소 시 호앙 소장(디자이너·화가)은 “베트남에는 공식적인 국가 복식 규정이 없지만, 오랜 세월 아오자이가 전통적으로 착용되어 왔으며, 대부분의 외국인들도 아오자이를 베트남의 뚜렷한 상징으로 인식하고 있다”고 말했다.
특히, 8월 9일 하노이에서 베트남 아오자이문화협회가 설립된 것은 아오자이와 전통 의상을 중심으로 한 문화·관광 생태계 구축의 방향을 제시하는 중요한 이정표로 평가된다. 이를 통해 연구, 홍보, 상업화가 체계적이고 일관되게 이루어질 수 있는 기반이 마련됐다.
실제로, 전통 의상과 연계된 관광은 전문적으로 기획될 경우 강한 매력을 발휘한다. 일본, 한국, 중국, 태국 등은 입장권 할인, 의상·액세서리 대여, 유적지 촬영, 문화 체험 등 다양한 모델로 성공을 거두고 있다. 기모노, 한복, 한푸 등을 입은 관광객들의 모습이 SNS에 널리 공유되며, 관광지 홍보와 지역사회 소득 창출에 기여하고 있다.
베트남에서도 전통 의상 착용을 장려하는 관광 인센티브가 일부 지역에서 시행되고 있다. 예를 들어, 후에 유적지군은 특정 명절에 아오자이를 입은 방문객에게 무료 또는 할인 입장권을 제공하고, 탕롱 황성은 고대 복식 체험을 확대해 최근 2년간 젊은 층의 큰 호응을 얻고 있다.
체험 투어도 다양해져 냐짱(카인호아)의 아오자이-씨클로 투어, 후에의 아오자이-자전거 투어, 고도 호이안(다낭) 탐방 베트남 고복식 투어 등이 운영되고 있다. 많은 전문가들은 아오자이를 문화유산이자 국가 복식으로 공식 인정하면 유네스코 등재 제안의 법적 근거가 마련될 것이라고 본다.
관광 경쟁이 치열해지는 가운데, 전통 의상·음식·민속 공연 등 지역 문화 가치를 기반으로 한 관광 상품 개발은 전략적 의미를 지닌다. 아오자이나 전통 의상을 입고 거리를 산책하거나, 씨클로를 타거나, 유적지를 탐방하는 체험은 전통 복식의 독특한 매력을 입증해왔다. 이를 통해 각 여행은 베트남의 아름다움을 세계에 알리는 소박하면서도 깊은 감동을 전하는 통로가 되고 있다.
