유산·문화정체성이 만드는 관광지 브랜드

관광과 연계된 문화산업 발전 전략에서 각 지역은 목적지 브랜드 구축에 점점 더 많은 중요성을 두고 있다. 유산, 경관, 문화적 정체성은 창의적 자원으로 탈바꿈되어, 각 지역만의 독특한 경험을 제공함으로써 그 지역의 이미지와 매력을 형성하는 데 기여하고 있다.

금요일, 24.07.2026 21:05

꽝닌성은 유산을 문화 및 관광 상품과 대규모 행사에 접목해 현대 생활 속으로 끌어들임으로써, 자연적 이점과 문화적 정체성을 발전의 동력으로 전환하고 있다.

올 상반기 동안 꽝닌성은 1,240만 명 이상의 방문객을 유치했으며, 총 관광 수입은 35조 1,980억 동에 달했다. 이 기간 동안 꽝닌성은 성과 국가, 국제 수준의 30개 문화·체육 행사를 개최했으며, 152건의 관광 홍보 및 활성화 활동도 병행했다.

꽝닌성에는 8개의 특별 국가 유적, 19개의 국가 무형문화유산, 그리고 하롱베이와 옌뜨-빈응이엠-껀선-끼엡박 유적·경관 복합지 등 2개의 세계유산을 포함해 총 609개의 유적이 있다. 꽝닌성은 이러한 가치를 활용해 각종 행사에 독특한 색채를 부여하고 있다.

8개의 특별 국가 유적, 19개의 국가 무형문화유산, 2개의 세계유산을 포함한 609개의 유적을 보유한 꽝닌성은 이러한 가치를 바탕으로 행사에 독창적인 특징을 부여하고 있다.

2026년 하롱 카니발은 세계 자연유산 하롱베이를 배경으로, 70여 척의 관광선이 참여한 ‘빛의 물결’ 쇼와 라이브 무대 공연이 결합되어 펼쳐졌다. 예술 프로그램 ‘성스러운 옌뜨 – 천년의 영웅정신’은 옌뜨의 문화·역사·죽림불교 공간과 연계해 진행됐다.

꽝닌성은 각 행사가 반드시 이 땅만의 독특한 흔적을 담아야 한다는 원칙을 세웠다. 아쿠아 워리어스 하롱베이, 국제 스포츠 댄스 챔피언십, 국제 오픈 체스 토너먼트 등 국내외 스포츠 행사도 해안과 경승지 등 지역의 아름다운 공간에서 개최됐다.

문화, 체육, 관광 행사는 단순한 홍보 수단을 넘어, 문화산업과 유산경제 발전 전략의 일부로 자리 잡았다. 매년 50~70건의 대규모 행사가 열리며, 일부 예술 프로그램은 3만~5만 명의 관객을 끌어모은다.

특히 2026년 여름 문화·체육·관광 주간에는 40만 명이 직접 참여했고, 디지털 플랫폼에서는 1억 건이 넘는 조회수와 상호작용을 기록했다.

레 응옥 타인 꽝닌성 문화체육관광국장은 “꽝닌성은 유산, 경관, 지역 문화를 무대 자체로 삼았다"며 "정체성은 행사에 독특한 브랜드를 부여하고, 각 프로그램이 홍보 상품이 되어 관광지의 매력을 높이고, 지역사회에 문화적 가치 보존에 대한 자부심과 책임감을 심어준다"고 말했다. 그러면서 "이러한 행사를 통해 꽝닌성의 이미지는 독특한 문화적 가치로 인식되며, 점차 목적지 브랜드를 구축하고 있다”고 밝혔다.

화려하게 불을 밝힌 수십척의 관광선들이 하롱베이의 유산을 비추고 있다. (사진: 쯔엉 지앙)

유산, 문화 정체성, 그리고 그 땅 고유의 가치를 차별화된 하이라이트로 삼는 것은 많은 지역이 목적지 브랜드를 구축할 때 택하는 방향이다. 이는 지역의 가치를 방문객이 직접 경험하고 공유할 수 있는 체험으로 전환하는 과정이기도 하다.

응우옌 꾸옥 호안 센시스그룹 회장은 “국제 관광객들은 단순한 서비스가 아니라, 방문지의 이야기를 통해 그곳을 이해하길 원한다"며 "베트남에는 독특한 문화 자원이 많으니, 이를 체계적으로 홍보하고 활용해야 한다"고 했다. 또한 "베트남의 이미지를 세계에 알리려면, 고유의 문화적 가치를 이야기로 풀어내 방문객이 공감할 수 있도록 해야 한다”고 강조했다.

호안 회장은 뚜옌꽝성 산악지대 몽족의 찐뚜엉(흙집)을 예로 들며, 한 채를 짓기 위해서는 마을 전체가 오랜 시간 흙을 쌓아 올리는 공동체적 노력이 필요하다고 설명했다.

겨울엔 따뜻하고 여름엔 시원한 두꺼운 흙벽 뒤에는 세대를 이어온 공동체 정신, 나눔과 상호부조의 가치가 담겨 있다. 이러한 가치를 이해하게 되면, 방문객들은 흙집을 단순한 건축물이 아니라 고산지대 문화 정체성의 상징으로 받아들이게 된다.