디지털 기술과 문화 체험부터 대규모 축제 프로모션에 이르기까지, 각 지방자치단체와 기업들은 증가하는 수요를 잡기 위해 새로운 상품을 잇따라 선보이고 있다.
연말은 전통적으로 관광업계에서 가장 기대를 모으는 시기다. 올해는 국내외 시장 모두에서 뚜렷한 회복세가 나타나면서 그 기대감이 더욱 커지고 있다.
베트남 국가관광청(VNAT)에 따르면, 올해 1~10월 국내 여행객 수는 약 1억 2,500만 명에 달했으며, 국제 관광객은 1,720만 명에 이르렀다.
이러한 상승세는 수익에도 반영됐다. 여행업계는 같은 기간 약 77조 4천억 동(약 30억 달러)의 매출을 올렸고, 숙박 및 외식 서비스는 695조 동을 넘는 수익을 기록했다. 이 같은 긍정적인 지표는 기업들의 신뢰를 높이고, 크리스마스와 신년, 설 연휴 여행 수요가 다가오면서 연간 목표 달성은 물론 초과 달성에 대한 전망도 강화하고 있다.
이 기회를 포착한 각 지방은 관광 상품을 새롭게 단장하고, 신기술을 도입하며, 특히 젊은 여행객을 겨냥한 다채로운 프로그램을 선보이고 있다. VR, AR, QR 기반 애플리케이션 등 디지털 체험이 유적지 투어에 적극 도입되면서 문화 이야기를 더욱 생생하고 쉽게 접할 수 있게 됐다.
대표적인 사례로 꽝찌성의 ‘전설의 쯩선 트레일 – 지휘 벙커’ VR 투어가 있다. 이 투어는 20번 국도(꿰엣탕) 일대의 험난한 지형과 전쟁 당시 운전자들이 마주했던 긴장감 넘치는 분위기를 생생하게 재현한다. 업계 관계자들은 디지털화가 상품의 매력을 높여, ‘예약 전 체험’을 선호하는 젊은 층의 관심을 끌고 있다고 평가한다. 이야기가 이미지와 소리로 전달될 때, ‘관심’에서 ‘구매’로 이어지는 전환율이 크게 높아진다는 설명이다.
라오까이, 뚜옌꽝, 디엔비엔, 타이응우옌 등 여러 지방에서는 몰입형 관광이 새로운 트렌드로 자리잡고 있다. 전통적인 관광지 관람을 넘어, 여행객들은 현지 주민의 일상에 참여하고, 전통 의상을 입거나, 따반에서 현지 음식을 직접 요리하고, 타이응우옌에서 차를 따고 덖으며, 박하에서 브로케이드 직조를 체험하거나, 중부고원에서 저녁 문화 공연에 참여할 수 있다. 이러한 활동은 여행 상품의 가치를 높이고, 체류 기간도 연장시키는 효과가 있다.
여행사들도 성수기를 맞아 다양한 프로모션을 내놓고 있다. 바우처 시스템, 전자 바우처, 항공-리조트 결합 패키지 등이 조기 출시되어 수요를 자극하고 있다.
응우옌 꽁 호안 Flamingo Redtours 대표이사는 “11월과 12월 투어 및 호텔 검색량이 급증해 판매 확대에 유리한 환경이 조성됐다”고 밝혔다.
국제 시장과 관련해, 부이 타인 투 BestPrice 마케팅 이사는 “호주, 미국, 유럽, 동북아 시장에서 강한 성장세가 기대된다”며, “2025년 11월부터 2026년 1분기까지 꾸준한 입국 증가가 예상된다”고 말했다. 국내 관광 역시 연말 연휴 덕분에 안정세를 유지하고 있다.
눈길 끄는 축제 명소들
10개월간의 호실적과 조기 준비를 바탕으로, 베트남은 풍부한 기회와 함께 축제 시즌에 진입하고 있다. 기술이 접목된 투어부터 문화·리조트 체험에 이르기까지 다양한 신상품이 매출 확대와 연간 목표 달성에 대한 자신감을 높이고 있다.
베트남관광협회 부 테 빈(회장)은 “주요 시장에서 디지털 홍보를 강화하고, 팸트립 프로그램을 확대해 신상품이 적합한 해외 파트너에게 도달할 수 있도록 해야 한다”고 강조했다.
크리스마스 여행 수요도 급증하고 있다. 달랏은 다시 한 번 만실에 가까워지고 있으며, 쑤언흐엉 호수의 아침 안개와 상징적인 언덕을 따라 펼쳐진 크리스마스 조명이 인파를 끌어모으고 있다. 중심지 혼잡을 피해 짜이맛, 쑤언쯔엉 등 한적한 지역으로 이동하는 관광객도 늘고 있다.
호찌민시는 특유의 축제 분위기로 가득하다. 동코이, 레러이, 응우옌후에 거리에는 조명과 인공 눈, 대형 크리스마스 트리가 장식되어 있다. 노트르담 대성당, 다이아몬드 플라자 등 명소에는 사진을 찍으려는 방문객이 몰린다. 새해 전야에는 응우옌후에 보행자거리가 수만 명의 인파로 가득 차 자정 불꽃놀이를 기다린다.
푸꾸옥은 ‘열대의 크리스마스’라는 색다른 매력을 선사한다. 황금빛 햇살, 잔잔한 바다, 해변 파티가 어우러진다. 12월은 푸꾸옥의 날씨가 가장 쾌적해 가족 단위나 겨울을 피해 떠나는 여행객에게 제격이다. 조개껍데기 테마의 크리스마스 트리, 유럽풍 야시장, 해변 만찬 등 독특한 휴일 분위기를 연출한다.
지속적인 관광 활성화 정책이 최적화된다면, 올해 축제 시즌은 업계 목표 달성에 큰 힘이 될 뿐 아니라, 2026년 새로운 성장 사이클의 기반을 마련할 것으로 기대된다.
