국가 브랜드 엠블럼이 부착된 모든 제품 뒤에는 사고방식의 전환, 기준의 표준화, 체계적인 투자 등 지속 가능한 가치를 지향하는 종합적인 과정이 숨어 있다.
품질, 혁신, 선도 세 가지 핵심 축
2003년에 출범한 베트남 국가 브랜드 프로그램은 기업이 제품을 개발하고 브랜드를 구축하는 방식에 중요한 기준 틀을 제시해왔다. 베트남 산업통상부 통상진흥국의 부 바 푸 국장은 이 프로그램이 고품질 제품과 서비스를 촉진함으로써 베트남의 국제적 명성을 확고히 하는 데 목적이 있다고 밝혔다.
세계 경제가 디지털화와 친환경 전환으로 나아가면서, 국가 브랜드 개발 전략 역시 과학기술, 혁신, 디지털 전환을 핵심에 두고 진화하고 있다. 이는 기업들이 단순히 타이틀 획득에 그치지 않고, 점점 더 엄격해지는 기준에 맞춰 제품 수준을 지속적으로 높여야 함을 의미한다.
실제로 최근 몇 년간 베트남 국가 브랜드의 가치는 눈에 띄게 성장했다. 그러나 혁신과 지속 가능성에 대한 도전은 여전히 시급한 과제로 남아 있다. 베트남 제품은 단순히 우수함을 넘어, 차별화와 투명성, 그리고 세계 시장을 공략할 수 있는 역량을 갖춰야 한다.
기업의 관점에서 MISA 주식회사의 레 홍 꽝 대표이사는 국가 브랜드 인증 획득이 시장 내 입지 강화, 특히 고객 및 파트너와의 신뢰 제고에 뚜렷한 개선 효과를 가져왔다고 평가했다.
더 나아가, 이 타이틀은 무역진흥 활동을 통한 해외 시장 진출 기회를 열어주고, 국가 차원의 홍보 지원으로 브랜드 가치를 높여준다. 꽝 대표는 “이 타이틀을 유지하고 발전시키기 위해서는 품질, 혁신, 선도 역량이라는 세 가지 핵심 축을 반드시 지켜야 한다”고 강조했다.
정보기술 분야에서 MISA는 제품 품질을 기반으로 삼고 있으며, 이는 실질적인 효율성, 안전성, 사용자에게 제공되는 가치로 나타난다. 동시에 인공지능(AI) 적용과 인적 자원과 디지털 노동이 결합된 자율 운영 기업 모델 개발 등 혁신 가속화에 박차를 가하고 있다.
특히 AI 도입은 생산성을 크게 높여, 소수의 인력으로도 상당한 성과를 낼 수 있게 했다. 이는 베트남 기업들이 국가 브랜드 기준을 내재적 역량으로 전환하고 있음을 보여준다.
투명한 가치사슬로 베트남 농산물 경쟁력 강화
기술 분야에서 국가 기준이 혁신과 밀접하게 연관되어 있다면, 농업, 특히 커피 산업에서는 품질과 투명성이 핵심이다. 빈 히엡(Vinh Hiep) 회사의 타이 뉴 히엡 회장 겸 대표이사는 국가 브랜드가 기업들이 물량 경쟁에서 벗어나 품질과 브랜드 가치에 더 집중하도록 유도했다고 평가했다.
이에 따라, 국가 기준을 충족하기 위해서는 원료 산지, 품종, 가공 절차, 이력 추적까지 투명한 생산 생태계를 구축해야 한다. 이는 단순한 기술적 요구를 넘어, 제품이 국제 시장에 더 강한 입지로 진출할 수 있는 ‘여권’ 역할을 한다.
디지털 무역이 빠르게 확장되는 가운데, 특히 이력 추적과 디지털 전환 등 기술 적용은 경쟁력 제고의 핵심 요소가 되고 있다. 제품이 국가 기준을 충족하고 국제 표준에 근접할 때, 기업은 단순히 상품을 판매하는 데 그치지 않고, 가격 결정과 글로벌 가치사슬 내 입지 강화에도 더 주도적인 역할을 할 수 있다.
산업 분야에서도 국가 기준에 맞는 제품 개발은 품질과 신뢰에 대한 확고한 의지로 나타난다. 호아 센 그룹의 쩐 딘 따이 대표이사 직무대행은 회사가 개발 전 과정에서 정직성과 품질을 최우선 가치로 삼고 있다고 밝혔다.
모든 제품은 시장에 출시되기 전 높은 기준을 충족해야 하며, 국내외 요구사항 모두를 준수한다. 이는 단순한 기술적 의무가 아니라, 브랜드 신뢰에 대한 약속이기도 하다.
경쟁이 치열해지는 환경에서 기업들은 기술 투자, 제품 개선, 품질 및 디자인 향상에 적극 나서고 있다. 동시에 고객 서비스, 사후 지원, 브랜드 개발의 고도화도 전체 전략에서 빼놓을 수 없는 요소가 됐다.
따이 대표는 국가 브랜드 획득이 단순한 인정에 그치지 않고, 기업이 제품 기준을 한층 더 높여 소비자 신뢰를 장기적으로 구축하는 동력이 된다고 강조했다.
지속 가능한 브랜드 생태계로
국가 브랜드 인정을 받은 기업들의 공통점은 이 타이틀을 최종 목표가 아닌, 전면적 업그레이드를 위한 출발점으로 삼는다는 점이다. 기술, 농업, 산업 등 모든 분야에서 국가 기준에 부합하는 제품 개발은 장기적 성장 전략으로 자리 잡고 있다.
앞으로 디지털 전환, 혁신, 녹색 성장이 경제의 핵심 축이 되면서, 국가 브랜드는 기업의 나침반 역할을 계속할 전망이다. 고품질 제품 생산을 넘어, 베트남 기업들은 문화적 가치, 사회적 책임, 지속 가능성을 모든 제품과 서비스에 통합해야 한다. 이것이야말로 베트남 상품이 단순히 세계 시장에 진출하는 것을 넘어, 고유의 가치와 차별화된 정체성으로 글로벌 경제 지도에서 확고한 입지를 다지는 길이다.
