인민일보와 안그룹(AnnGroup)은 마스코트를 보호, 관리, 라이선스, 활용 및 창작 생태계로 확장할 수 있는 지식재산권 자산으로 개발하는 것을 목표로 하고 있다.
이러한 접근 방식은 문화 자원의 발굴과 효과적인 활용, 문화경제 및 창의산업, 지역 브랜드의 개발, 그리고 점진적인 국가 브랜드 구축의 필요성을 강조한 공산당 정치국의 결의 제80-NQ/TW의 정신에 실질적으로 부응하기 위한 것이다.
동시에, 과학·기술·혁신 및 국가 디지털 전환의 돌파구 마련을 요구하는 결의 제57-NQ/TW의 맥락에서, 현대적인 마스코트는 디지털 플랫폼, 애니메이션, 게임, 가상 비서, 전자상거래, 스마트 관광, 멀티미디어 커뮤니케이션 제품 등 다양한 영역에서 활용될 수 있다.
학제 간 전문가들의 연구에 따르면, 베트남에는 수많은 문화적·역사적·국가적 상징이 존재하지만, 일상 공간에서 국민과 지속적으로 소통할 수 있는 친근하고 인지하기 쉬운 ‘얼굴’은 아직 부족한 실정이다. 이러한 필요성에 따라 안쪠는 공공 서비스, 교통, 관광, 베트남 상품, 디지털 미디어 플랫폼 등 다양한 분야에 적용 가능한 시각 커뮤니케이션 시스템으로 개발됐다.
대나무 이미지는 베트남인의 의식 속에 깊이 자리 잡은 영속적인 상징인 점을 고려해 선정됐다. 대나무는 농촌 마을, 탄지옹(Thanh Giong) 전설, 국가 건설과 방위의 역사와 연관되어 있으며, 동시에 새로운 시대 베트남의 유연하고 강인하며 끈질긴 정신을 반영한다.
이러한 기반 위에서 안쩨의 디자인은 전통 모자(논라), 붉은 의상, 대나무 잎에서 영감을 받은 목도리, 락새(Lac bird), 연꽃, 대나무, 뺨의 작은 별 등 베트남 전통 문양을 결합했다. 전통적 요소들은 현대적 디자인 언어로 재해석됐으며, 논라에 적용된 홀로그램 효과는 마스코트가 디지털 환경에 적응할 수 있음을 시사한다.
특히, 안쩨 마스코트의 데모 버전은 4월 말 ‘지식재산권 — 창의경제의 동력’이라는 주제로 열린 2026년 세계 지식재산권의 날 기념 행사 시리즈에서 선보였다. 안쩨 마스코트는 유산 및 지식재산권 전문가, 관계자, 대중으로부터 높은 평가를 받았다.
안쩨는 베트남의 이미지를 구축하는 새로운 접근법을 제시한다. 문화적 상징을 지식재산권 자산으로, 정체성을 현대 커뮤니케이션 제품으로, 공동체 정신을 발전 자원으로 전환함으로써, 베트남이 국제사회와의 심층적 통합 시대에 국가의 소프트파워를 강화하는 데 기여할 것으로 기대된다.
